ভারতে পাকিস্তানি চলচ্চিত্র প্রদর্শনের ওপর নিষেধাজ্ঞা এবং বিভিন্ন ক্ষেত্রে ভারতীয় চলচ্চিত্রে পাকিস্তানি শিল্পীদের সঙ্গে সহযোগিতা সীমিত থাকার প্রেক্ষাপটে সাম্প্রতিক সময়ে একটি নতুন বিতর্কের সূত্রপাত হয়েছে। এই বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছেন ভারতীয় অভিনেত্রী আলিয়া ভাট এবং পাকিস্তানের একটি পোশাক প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠানের প্রচারণামূলক কার্যক্রম।

প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, পাকিস্তানের ওয়াজায়েশ নামের একটি পোশাক প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান তাদের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের পাতায় আলিয়া ভাটের মতো দেখতে একাধিক ছবি প্রকাশ করে। এসব ছবিতে তাকে বিভিন্ন পোশাকে উপস্থাপন করা হয় এবং একটি নির্দিষ্ট সিল্ক কাপড়ের সংগ্রহ সম্পর্কে মন্তব্য যুক্ত করা হয়, যেখানে দাবি করা হয় তিনি ওই সংগ্রহ পছন্দ করেন।

পরবর্তীতে জানা যায়, এই ছবিগুলো কোনো বাস্তব ফটোশুটের অংশ নয়। বরং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তি ব্যবহার করে অভিনেত্রীর চেহারার অনুকরণে এসব ছবি তৈরি করা হয়েছে। বিষয়টি প্রকাশ্যে আসার পর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যাপক আলোচনা শুরু হয়। অনেক ব্যবহারকারী এটিকে বিভ্রান্তিকর প্রচারণা হিসেবে উল্লেখ করেন এবং অনুমতি ছাড়া পরিচিত ব্যক্তির ছবি ব্যবহারের বিষয়টি নিয়ে প্রশ্ন তোলেন।

বিষয়টি ঘিরে বিভিন্ন মন্তব্যও উঠে আসে। কেউ কেউ মনে করেন, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তির অপব্যবহার করে এমন প্রচারণা বিভ্রান্তি তৈরি করতে পারে। আবার কেউ কেউ এটিকে অনৈতিক প্রচারণার উদাহরণ হিসেবে অভিহিত করেন। তবে এই ঘটনায় এখন পর্যন্ত আলিয়া ভাট বা তাঁর প্রতিনিধিদের পক্ষ থেকে কোনো আনুষ্ঠানিক প্রতিক্রিয়া জানানো হয়নি।

এই ঘটনার প্রেক্ষাপটে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তির ব্যবহার এবং পরিচিত ব্যক্তিদের চেহারা বা পরিচয় ব্যবহার করে বাণিজ্যিক প্রচারণা চালানোর বিষয়টি আবারও আলোচনায় এসেছে। বিশেষ করে অনুমতি ছাড়া এমন প্রযুক্তির ব্যবহার ভবিষ্যতে আইনগত ও নীতিগত প্রশ্ন তৈরি করতে পারে বলে আলোচনা হচ্ছে।

ঘটনার মূল তথ্যগুলো নিচে উপস্থাপন করা হলো—

এদিকে আলিয়া ভাটকে সর্বশেষ দেখা গেছে একটি চলচ্চিত্রে, যার নাম জিগরা। এতে তাঁর সহশিল্পী হিসেবে ছিলেন বেদাঙ্গ রায়না। চলচ্চিত্রটি তিনি নিজেও প্রযোজনা করেছেন। তবে মুক্তির পর বাণিজ্যিকভাবে এটি প্রত্যাশিত সাড়া পায়নি বলে জানা যায়।

আগামী সময়ে তাঁর অভিনীত আরও দুটি চলচ্চিত্র মুক্তির পরিকল্পনা রয়েছে বলে জানা গেছে। এসব চলচ্চিত্রের নাম আলফা এবং লাভ অ্যান্ড ওয়ার। তিনি এই দুটি প্রকল্পে ভিন্ন ধরনের চরিত্রে অভিনয় করবেন বলে চলচ্চিত্র সংশ্লিষ্ট সূত্রে উল্লেখ রয়েছে।

সামগ্রিকভাবে এই ঘটনা বিনোদন জগতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রযুক্তির ব্যবহার, পরিচিত ব্যক্তিত্বের ছবি ব্যবহারের সীমা এবং অনুমতি সংক্রান্ত বিষয়গুলোকে নতুন করে আলোচনায় এনেছে।