টেলিভিশনে উচ্চ শব্দে বিজ্ঞাপন বন্ধে নতুন আইন

টেলিভিশনে প্রিয় অনুষ্ঠান উপভোগের সময় হঠাৎ করে উচ্চ শব্দে বিজ্ঞাপন শুরু হলে যে বিরক্তিকর অভিজ্ঞতার মুখোমুখি হতে হয়, তা প্রায় সবারই পরিচিত। বিজ্ঞাপনের অতিরিক্ত শব্দে কান ঝাঁঝরা হয়ে যায়, বাধ্য হয়ে রিমোট হাতে শব্দ কমাতে হয়। অবশেষে এই ঝামেলা থেকে মুক্তি পেয়েছেন যুক্তরাষ্ট্রের ক্যালিফোর্নিয়ার বাসিন্দারা।

বহুদিন ধরে মার্কিন দর্শকদের অভিযোগ ছিল— টেলিভিশন অনুষ্ঠান চলার সময় শব্দ স্বাভাবিক থাকলেও বিজ্ঞাপন প্রচারের মুহূর্তে শব্দের মাত্রা হঠাৎ বেড়ে যায়। এই দীর্ঘদিনের ভোগান্তির অবসান ঘটাতে নতুন আইন প্রণয়ন করেছে ক্যালিফোর্নিয়া সরকার। আইনটি রাজ্যের সব টেলিভিশন সম্প্রচারমাধ্যম ও স্ট্রিমিং সেবার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হবে।

নতুন আইনে স্বাক্ষর করে ক্যালিফোর্নিয়ার গভর্নর গ্যাভিন নিউসম বলেন, “আমরা ক্যালিফোর্নিয়ার বাসিন্দাদের কথা স্পষ্টভাবে শুনেছি— তারা উচ্চ শব্দে বিজ্ঞাপন শুনতে চান না। তারা যে অনুষ্ঠান উপভোগ করছিলেন, তার চেয়ে জোরে প্রচারিত বিজ্ঞাপন তাদের বিরক্ত করছে।”

নতুন আইনটি শুধু প্রচলিত টেলিভিশন বা কেবল নেটওয়ার্কের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়; বরং নেটফ্লিক্স, ইউটিউব, ডিজনি প্লাসসহ জনপ্রিয় স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোকেও এর আওতায় আনা হয়েছে। অর্থাৎ, অনলাইনে অর্থ পরিশোধ করে দেখা এসব প্ল্যাটফর্মেও এখন থেকে বিজ্ঞাপনের শব্দমাত্রা বাড়ানো যাবে না।

ক্যালিফোর্নিয়ায় গত সোমবার থেকে নতুন আইনটি কার্যকর হয়েছে। এর ফলে রাজ্যের স্ট্রিমিং সেবাগুলোকে এখন মেনে চলতে হবে ২০১০ সালে যুক্তরাষ্ট্রের কংগ্রেসে পাস হওয়া Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) আইনের নির্দেশনা।

ওবামা প্রশাসনের সময় প্রণীত CALM আইনটি টেলিভিশন ও রেডিওর বিজ্ঞাপনে শব্দের মাত্রা নিয়ন্ত্রণের লক্ষ্যে তৈরি হয়েছিল। এবার ক্যালিফোর্নিয়া রাজ্যে সেই আইনের প্রয়োগ আরও সম্প্রসারিত হলো ডিজিটাল মাধ্যমে। ফলে দর্শকদের টেলিভিশন বা অনলাইন দেখার অভিজ্ঞতা এখন হবে আরও স্বস্তিদায়ক ও উপভোগ্য।